摘要：在中国电视体系中，省级卫视作为一个特殊的组成部分，其生存和发展不仅关系到中国整体电视生产力的提高，更是窥视整个中国电视生存环境和发展前景的重要隘口，本文将结合加拿大媒介理论家马歇尔?麦克卢汉在20世纪60年代提出的媒介生态理论，从媒介制度与政策环境、受众生态环境、行业生态环境、广告资源环境这四个维度对省级卫视发展路径中的困境进行学理上的探索，冀望能对省级卫视未来的发展布局有所裨益。
引言
“这是最好的时期，也是最坏的时期；这是智慧的时代，也是愚蠢的时代；这是信任的年代，也是怀疑的年代；这是光明的季节，也是黑暗的季节；这是希望的春天，也是失望的冬天；我们的前途无量，同时又感到希望渺茫：我们一齐奔向天堂,北京卫星电视安装，我们全部走向另一方向……”这是《双城记》的开篇，也许同样适应于中国省级卫视的角色期待。行政事业属性与文化产业属性的博弈中求平衡，中央电视台与地市电视台的夹缝中求生存，国际传媒与新媒体的虎视眈眈中求份额，卫星电视在二十余年的风雨飘摇中亦步亦趋，在大环境从传媒匮乏转向传媒膨胀、卖方市场转入买方市场的市场剧烈变革背景下，省级卫视也应该重新思考与审视自身的发展路径。
加拿大媒介理论家马歇尔·麦克卢汉曾在20世纪60年代提出媒介生态理论，所谓“媒介生态环境”就是指大众传播机构生存和发展的环境，媒介生态系统的基本构成要素是媒介系统、社会系统和人群，以及这三者之间的相互关系和相互作用。这种媒介生态环境是一个由多重因素组成的社会生态系统，是一个动态的概念。换言之，现实的媒介生态环境如若不理想，是可以通过各方面的努力使其更加完善。而正确认识自身所处的媒介生态环境，分析利弊，是媒介战略布局中的重要步骤，将这一方法论具化至省级卫视亦如是。
